首頁 > 新聞稿發布技巧 > 新聞稿標題-寫作技巧

新聞稿標題-寫作技巧

2012-07-31 15:50:55

如果你的演講在頭三分鐘還吸引不了聽眾,就干脆別講了!新聞也是,如果你的標題和導語不能吸引讀者,就干脆別寫了!

信息爆炸時代也是信息垃圾時代,媒體渠道的多元化讓傳播變得更加復雜和困難。此時你必要讓你的文章在媒體版面上有“眼球競爭力”,標題的作用即如此。

新聞標題相當于人的眼睛,可以傳精神,傳其魂,我們可通過眼睛洞察內心、知其特點。新聞標題有三個基本要求:

A.準確 論壇稿、博客稿等有很多標題黨行為,但新聞絕不允許。新聞標題必須能將文章的主旨和靈魂提煉出來,這是標題的第一要求。當然這不是說像白開水那樣起標題,而是要在重視和尊重新聞事實的提前下,揭示出本質的意義。(何人、何事、何時、何地、何因、何果六要素)。如果是綜述稿,還要從具體事物中超脫出來,就實論虛。

B.簡潔 新聞標題一行不超過13個字,但是并非金科玉律;另外如果字數過多,我們就可以使用雙行體,即引題和主題兩部分組成,如:《上海掃盲工作有成績  46萬文盲睜開了眼睛》。

簡潔原則要求我們對標題能減就減,能縮就縮。

C.勾欲 在準確和簡潔的基礎上,標題要生動、有趣,能勾起人的閱讀欲。這要求標題多用動詞,以及懸念、比喻、擬人等修辭手法,讓標題變得更有吸引力。

二、起新聞標題的方法與技巧

1.符號標題

A、數字      《5700萬巨量變頻蛋糕誰來切》(新聞材料有3大亮點:數字、觀點和事例,其中數字是非常形象的新聞標題材料)

   B.標點      《一個青年個體戶說:

                “我們窮的只剩下錢了!”》

   C.運算符號  《文憑≠水平   海爾+海信=國際品牌》

2.借勢、借力

借勢:奧運會、世界杯、神六登天等大新聞事件

借力:中國、全球、、第一、國家權威機構等。

例:神六采用愛國者U盤 能重復擦寫百億次》 

《全球大奶牛養殖場落戶內蒙  蒙牛伊利各占半壁江山》

 3.利用懸念

反常造成懸念:《中國人90%“不會”喝茶》

變化造成懸念:《傳統對開門“過時了”?全球上演高端冰箱“升級賽》

驚駭造成懸念:《武漢上演“蛇吞象”風波》

疑問造成懸念:《數碼產品年年換  廢舊電池誰人管?》

4.利用一些耳熟能詳的、亮眼的詞匯。如輪盤賭、PK、三國演義、漸進史等等。

例:《新平板主義  中國彩電后輪盤賭》         《萬明堅東山再起  中國手機市場“三足鼎立”》

       《曹榮:曹操是我十八輩祖宗》

6.選擇、變化、對比

選擇:《中國公關面臨十字路口:向左走,向右走?》 《風投資金進團購,該喜,該憂?》

變化:《五糧液不再強攻黨政軍市場》

對比:《第一視頻VS新聞聯播:一在泥土,一在云端》 

     

7.利用文化特點

我們可以用詩詞、成語典故、古漢語、諺語、歇后語、口語、行業內專業術語、軍人常用語、外語和方言土語、人名地名、影視戲曲歌曲(全球筆記本舞臺上演中國功夫)。一般雙行體較多。

第一視頻叫板央視:同根不同命,相煎已太急》

《房價下跌百姓只問不買  中介只求“非誠勿擾”》

《五年成為“帶頭大哥” 揭秘鼎好差異化經營之路》

8、利用修辭

用比喻、襯托、引用、對偶等修辭方法,讓

比喻:《今年“秋老虎”好溫柔》 

擬人:《“雙匯”掉淚了 》       《聯想X平方 急解高清之渴》

9.諧音

     《“裸畫”有意  流“稅”無情 人體藝術工作者抱怨稅負太重》

     《百分通聯讓APP開發者有“平”有“果”》

信息來源:
copyright©2002 Morning PR news Corporation. 粵ICP備11086997號-10  粵公網安備 44010602000323 技術支持:廣東夢想家孵化器有限公司

在線
客服

請選擇您需要咨詢的業務:

客服
熱線

13824483325
7*24小時客服服務熱線

官方
微信

關注官方微信
街机千炮捕鱼1.5破解