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新聞稿優化-如何選擇媒體

2012-07-31 15:53:57

一、軟文發布發多少家效果好?

有的企業公關人員覺得一篇軟文發一家就好,有的想一篇文章遍布互聯網各大網站,這是兩個極端,具體發布多少家還是要看推廣的目的,以及軟文的性質。

1、關鍵詞搜索排名:對于做百度關鍵詞競價的客戶,只要對文章的關鍵詞優化好并1篇發1-5家就夠了,一般在百度首頁保持的時間大約在8-48小時之間,就會被新的信息替代,企業可以根據這個關鍵詞的熱點來安排是否每天發布量。比方如果你這個關鍵詞在做百度競價 每天花費的費用在500元的話,可以分出一半的費用做軟文關鍵詞優化,從客戶反饋來看,效果更好。

2、普通公關稿件:普通新聞稿件發布25家以上為好,這樣才能更大范圍的提高閱讀量和百度對此條新聞的權重累積;

3、重要公關稿件:建議以50家-100家為好,這樣發布的媒體數量夠多,能夠成為百度的熱點新聞,提高閱讀量。

二、軟文發布發哪些媒體效果好?

這個問題表面上很簡單,就是找與企業產品服務匹配的媒體,關鍵是要熟悉媒體,企業熟悉自己的產品,但是對媒體熟悉程度不夠。選擇媒體關注四個點:媒體的應該為:《門戶+行業+地方組合方式》

1、企業的目標客戶地域范圍;2、是企業所在的行業;3、這個媒體的優勢特點。4、百度給其網站的權重大小

如果企業是面向全國的那好辦,媒體選擇可以大面鋪開,如果是一個城市,以地方門戶為主,當然也不能放棄綜合門戶,全國各地的網民都是關注綜合門戶的,再有一些行業網站,做成媒體組合拳,不怕客戶看不到。

三、軟文發布如何選擇發布頻道?

我們的企業的業務非常繁多,網站頻道也是非常之多,但是我們的軟文該投向什么頻道呢?當然是有目標客戶的頻道。一般新聞財經頻道比較大眾,企業新聞稿也不排斥新聞財經這樣的頻道,他們的受眾也比較多,但是針對特殊行業就需要做分析。例如家居行業,可以發的頻道有新聞、財經、建材、家居、女人、購物、促銷、家電等。再例如醫療行業可以發健康、醫療、美容、生活、消費、保健、中醫等。企業在發布軟文時其實不用嚴格限制頻道,相關頻道就行,不要跟軟文的話題無關就可以,限制太嚴了倒是會損失傳播的機會。網站在規劃頻道內容的時候,也會根據目標受眾關心的話題篩選內容。這恰好是兩者的交集。

四、軟文發布的效果如何評估?

效果評估是個更受關注的話題,我的錢花了,到底有沒有用處呢?每個老板都會想,而且喜歡算性價比。軟文這東西呢,效果評估還真的不好量化。一般來講,如果新聞稿發布之后被百度新聞源收錄即可認為是效果不錯,當然某種原因不收錄的也不見得不好,有些網站百度新聞不收錄,但是媒體本身有不小的流量,很多企業還是喜歡發。再有,如果這篇軟文經過優化,哪怕是長尾詞,獲得了首頁排名,這篇軟文的價值將是很高了,通過搜索來的訪問量將倍增。

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