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時尚如何玩出高級感?立白米蘭時裝周秀出不一樣的跨界風

朝聞通  2019-10-10 10:02
/朝聞通/   

作為時尚界的盛典,每年的四大時裝周早已成為各大品牌“必爭之地”。 四大時裝周就像是一枚給予品牌國際認可的敲門磚,一旦在那里占據了一席之地之后,就會獲得很多關注。

2018年,老干媽、汰漬接連登上紐約時裝周,陶華碧成為“國民女神”,汰漬風騷走位吸睛。

與過往老干媽、汰漬等多數品牌青睞的街頭風不同,在一年一度的意大利米蘭時裝周上,立白以不一樣的跨界玩法,與GUCCI、PRADA等高奢同登米蘭時裝周,一舉躋身國際時尚,讓國牌潮出感。而立白作為國民衣物洗護領導品牌,也跨界登上了米蘭時裝周。

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作為一個登上米蘭時裝周的中國衣物洗護領導品牌,立白到底是如何以高階的時尚營銷,玩出國潮感的呢?

 聯名新銳設計師,時尚基因引爆單品

5年前,先鋒設計師品牌YIRANTIAN在時裝周上一秀而紅,成為經典與的時尚代表。而25年國民品牌,以前沿的洗護科技,守護時裝和潮流的時尚演進,立白的洗護和時尚屬性從未分過家。

立白聯手YIRANTIAN,在米蘭時裝周上首秀驚艷,為國民洗護品牌打下高端時尚烙印,無疑是立白時尚感強有力的證言。

立白跳出品牌跨界既有范式,精準挖掘品牌與時尚之間的佳聯結點。8件時尚單品,3套秀場look,通體的配色,細節剪裁和包邊設計等,無不通過細節處理折射出品牌的時尚把控力:

以立白的經典紅白兩色作為設計的切入點,將“立”字與“白”字巧妙融入衣物精繡圖案與金屬圓環耳飾設計,提取國際時尚的monogram設計手法對立白logo進行融入。

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在此次立白&YIRANTIAN的表現手法下,以設計巧妙傳達“洗護技術守護時尚藝術”的品牌匠心,與眾不同的跨界玩法,讓洗護經典成為備受追捧的時尚爆款。

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 “時尚圣經”站臺打Call,洗護巨頭潮出圈

內容營銷上,立白沒有選擇大而全的泛營銷,反其道而行,更追求精準到點對點的打法:聯合素有“時尚圣經”之譽的知名時尚媒體“時尚COSMO”,深入時尚圈層,實現從洗護品牌到時尚品牌的出圈營銷。

立白時尚首秀當天,時尚COSMO雙微聯動,多角度內容連番發力,使“不一樣的立白”深入人心。精彩圖文直擊立白時尚首秀,率先引爆全網關注;文章深度解讀立白秀場服飾設計亮點,洞見立白20余年的洗護匠心亦是時尚圈潮流趨勢所向,洗護亦是時尚領潮者,權威蓋章品牌時尚屬性。

時尚COSMO被稱“時尚圣經”,不只是它的專業性和權威性,更是它早就被時尚圈所認同的時尚語言。“時尚圣經”加持,立白米蘭首秀短時間內吸睛無數,時尚高度立竿見影,巧妙實現品牌時尚感嫁接。

人氣新星陳鈺琪vlog直擊,精準種草新生代消費群

“時尚圣經”樹高度,人氣新星強帶貨。

新晉小花旦陳鈺琪,在新生代年輕群體中帶有超高人氣的關注度與話題度,與立白本次時尚營銷的目標人群高度契合。時尚COSMO攜手陳鈺琪親臨米蘭時裝周,秀場vlog直擊立白時尚首秀,見證立白秀場款時尚魅力。

秀后Q&A環節中,陳鈺琪大贊立白秀場合作款“和以往的設計都不太一樣,這次的設計更大膽,更具時尚理念,給人與眾不同的感覺。”并向觀眾分享自己的衣物護理tips,安利立白高端洗護產品立白洗衣精華液,迅速引爆粉絲大規模自來水式傳播和購買。

立白以小博大,借明星強帶貨力,精準種草新生代粉絲人群,再次將立白精準營銷效益大化。

攜手3億量級超級IP,深入互動“洗”牌米蘭時裝周

尤其值得一提的是本次立白與天貓的強強聯手。

作為Tmall China Cool的發起者,天貓牽線立白與YIRANTIAN推出跨界款,和立白一起助力中國獨立設計師登陸米蘭時裝周,聯動海內外媒體如Bof、WWD等,針對米蘭時裝周進行全面宣傳。米蘭官方大秀同期,天貓站內專題活動同步上線,為立白米蘭秀場跨界款獲取千萬曝光。秀場趨勢同款即看即買,讓消費者邊看秀邊享受限量福利。

在9月20日米蘭時裝周Tmall China Cool拉開帷幕之前,立白與天貓的深入互動早已全面滲透。

雙微齊發力,海報預熱造勢

9月16日,天貓全線預熱,引流時裝周。立白乘勢互動,并趁熱導流自媒體,連續3天海報系列,搶占眼球!

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新玩法引爆,短視頻、吸睛話題引發全線關注

高密度預熱潛移默化間搶占群體心智的同時,又借天貓設計師短視頻發力,眾多百萬流量頭部kol秀場直擊,帶動#洗衣界的High Fashion#話題收割。

業內外媒體好評連連,評價立白時尚首秀“high fashion跨界秀”,并引發全民熱議中國品牌時尚力量,強勢種草立白秀場同款,成功借力!

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四大門戶聚焦,精準覆蓋目標人群

高度與熱度齊升之后,立白瞄準四大新聞門戶的權威性與人群覆蓋面,20余家新聞媒體聯合發力,“登上米蘭時裝周的中國衣物洗護領導品牌”概念深入人心,品牌時尚高度的全面樹立。

 電商渠道打通,從流量到銷量全面兌現

疊加傳播效應引爆social高潮,電商通道進一步打通,在米蘭時裝周期間,立白在天貓同步發售“破界立新”系列秀款,以滿贈的電商機制,限量送出秀場同款monogram包袋與立白雙耳瓶手拎包,將時裝周的巨大流量轉化為銷量,實現營銷閉環。

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登上米蘭時裝周,是立白在向廣大消費者和風云莫測的消費市場發出的一個重要信號:立白在做的,一直都是時尚。

通過米蘭時裝周時尚營銷,“不一樣的立白”不僅刷新人們對于時尚洗護的全新認知,更成功在新生代間樹立起品牌的時尚高度。連續十年在中國的銷量,10戶城市家庭7家用立白,洗護行業更是時尚潮流守護者。期待從“破界立新”開始,未來立白繼續展現出中國洗護領導品牌的時尚力量。

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信息來源:朝聞通
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